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俄罗斯原麦当劳门店更名后重新开业
来源:综合    2022年06月13日    点击:19533

俄罗斯首批15家原麦当劳门店更名为新名字“Vkusno i Tochka”,中文译为“只有美味”,于6月12日重新开业。

“我很高兴向大家介绍我们的新名称:只有美味。”这家新连锁企业的首席执行官奥列格·帕罗耶夫当天在开业仪式上告诉媒体记者。

帕罗耶夫说,首批15家门店12日开业,到本月底前将有约200家门店开业,到今年夏末全部约850家原麦当劳门店将恢复营业。

首批开业的门店中,位于首都莫斯科市中心普希金广场的一家门店备受关注,这是麦当劳进入俄罗斯市场设立的首家门店。当天上午,人们在这家门店外排起长队,等待中午12时正式重新开业。门店已换上新品牌标志,麦当劳标志性的“金拱门”也被撤下,新标志为绿色背景,有一个红色圆圈和两根橙色线条,代表一个汉堡和两根炸薯条,旁边标语写着:“名字改了,热爱依旧”。

这家新企业的管理人员亚历山大·梅尔库洛夫说,汉堡配方没有改变,原有设备仍在使用。一名15岁的顾客告诉路透社记者,“可乐变得不一样了”,但汉堡和薯条味道确实没变。

帕罗耶夫说,新门店内部没有重新装修,但所有与原名称相关的物品被清除。“我们的目标是让顾客在品质和环境上都感受不到变化。”另外,新门店将保持“实惠价格”,但不排除近期餐品价格可能略微调整。与原品牌麦当劳相比,“只有美味”提供的餐品种类几乎保持不变,但整体价格有所下降。例如,一个双层芝士汉堡的售价由约160卢布(约合18.2元人民币)降至129卢布(14.7元人民币);一个鱼肉汉堡的售价由约190卢布(21.6元人民币)降至169卢布(19.2元人民币)。

戈沃尔说,今年将投资70亿卢布(7.97亿元人民币)用于企业发展,员工总数可达到5.1万人,他还打算把新品牌扩展至1000家门店。另外,由于可口可乐公司宣布暂停在俄业务,新企业正在寻找新的饮品供货商。

麦当劳1990年1月进入俄罗斯,在俄拥有大约850家门店。俄罗斯和乌克兰冲突今年2月升级后,西方国家对俄罗斯施加多项制裁。受此影响,麦当劳3月暂停在俄业务,5月决定退出俄罗斯市场。随后,俄罗斯特许经营者亚历山大·戈沃尔与麦当劳签订协议,接手麦当劳在俄业务,以新品牌经营。

据了解,由于俄乌冲突,麦当劳上个月宣布将暂时关闭其在俄罗斯的餐厅。与此同时,它也关闭了在乌克兰的餐厅。今年3月,麦当劳表示,尽管该公司关闭了在俄罗斯的业务,但仍将继续向6.2万名俄罗斯员工支付工资。

数据显示,截至去年年底,俄罗斯共有847家麦当劳餐厅,乌克兰共有108家麦当劳,这些店面占该公司2021年营收的9%,麦当劳退出俄罗斯后,其一季度损失了1.27亿美元。

虽然,退出俄罗斯市场后,麦当劳的净利润在三个月里下降了28%。不过在其他地区,麦当劳的销售额有所增长。在全球范围内,开业至少13个月的麦当劳餐厅本季度销售额增长11.8%。麦当劳在美国的销售额增长了3.5%,而其中部分原因是价格上涨。据了解,麦当劳在今年第一季度价格就上涨了约8%,去年麦当劳的价格提高了约6%。

麦当劳首席财务官Kevin Ozan在电话会议中表示:"消费者肯定担心通胀,他们担心能源和天然气价格暴涨。”但是,他也指出,食品杂货变得越来越贵也是事实。他补充说:“我们正在密切关注下沉市场,以确保我们仍在提供有价值的商品。”



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