冰箱里的鸡蛋吃完了，此时的你拿出手机，点开购物小程序，准备选购一款鸡蛋，在考量了价格，品质之后，毫无疑问，blingbling的蛋盒包装成为了你最终下决心 “付款”的因素。

选购鸡蛋的时候，有哪些让你印象深刻的蛋盒包装？

今天我们就专门聊聊鸡蛋包装的事。

品牌识别

包装的第一要务是要容易识别品牌。任何深入人心的品牌，其包装一定是容易识别的：顾客一看到这个包装，就知道这是什么产品。

日常生活中，我们可以看到很多这样的产品，比如可口可乐，占满整个瓶身的品牌名字，永不改变的红白搭配，消费者一看就知道这是可口可乐。

鸡蛋包装做到易识别，也很重要。

蛋品世界在《懂了Z世代，也就懂了鸡蛋的未来》中有提到一款鸡蛋包装，蛋鸡被拟人化后印在包装盒上，品牌冲击力非常强。

图中的“三位母鸡”依次是能生出有机鸡蛋的可可女士、散养的马埃上校、在谷仓里长大的奈丽小姐。这款鸡蛋盒用故事画面直接抓住了消费者的记忆。

国内易识别的鸡蛋品牌也很多，打开京东，可以看到每一款鸡蛋盒包装都各有自己可识别的标志。比如黄天鹅鸡蛋盒：

蓝色和黄色的搭配直接体现了品牌名字的内涵，纯净的蓝色，宛若湖泊的颜色，能让人想到品质高贵的天鹅，明亮的黄色可直接让人联想到鸡蛋丰富的营养。

又比如德青源的蛋盒包装：

德青源有两个易识别的元素：第一是醒目的logo字体，字形古雅，给人一种本土感和历史感；第二是航天员图像，即能体现德青源的品质达到了航天标准，也能给人一种现代感。

咯咯哒的鸡蛋包装也容易识别：

观其颜色和图形，庄园气息扑面而来。咯咯哒想通过包装传达鸡蛋“母亲”的生活环境：蛋鸡生活在设施完备，服务高级的大庄园里。可以说，这个包装做到了。

传递信息

顾客在选购鸡蛋的时候，并不了解该鸡蛋产品，此时就需要包装“说话”，直接“告诉”消费者”这款鸡蛋的特点是什么。说起鸡蛋，我们会有很多认识：可生食、无抗、散养、有机、初生…

国内的鸡蛋包装盒几乎都做到了这点。

比如圣迪乐村谷物蛋的蛋盒包装：

为了表明该款鸡蛋是以玉米、大豆、杂粮均衡配比喂养母鸡所产出的，包装盒直接把饲料作为背景放上去，中间也有详细的文字描述该款鸡蛋的特点。可以说信息非常明确了。

光阳蛋业更加直白，直接把最特别的饲料写到名字上。鸡蛋的品类一眼就能明了。

再比如正大的富硒鸡蛋包装：

美学功能

我们常常打趣说：这是一个看颜的时代。随着直播卖货大潮翻涌而来，品牌鸡蛋也纷纷开始通过直播来卖鸡蛋；直播卖货，颜值变得越来越重要，有美感的鸡蛋包装，更加容易“长在”年轻一代消费者的“品位点”上。

为了拉近与年轻一代的距离，有些鸡蛋品牌直接把明星的照片印在包装盒上，比如徐鸿飞小鲜蛋：

我们都知道，好看的设计本身就是产品价值的一部分。

当然，鸡蛋最主要的是它的朴质和营养，摆在第一位的仍然是鸡蛋本身的品质；其次，则是恰当好处的包装烘托。

未来，从环保角度来讲，鸡蛋包装也许会有“彻底的革命”，鸡蛋盒直接可以无限次的使用，从而降低一次性使用的浪费。