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麦当劳退出俄罗斯市场
来源:综合    2022年05月18日    点击:32271

5月15日,麦当劳表示已经启动出售其在俄罗斯业务的程序,在俄罗斯经营三十余载后,麦当劳表示将会退出这一市场。

据了解,在今年3月,麦当劳已经关闭了其在俄罗斯包括普希金广场旗舰店在内的850多家门店,第一季度损失超1.27亿美元。作为退出计划的一部分,该公司预计将产生一笔约12亿-14亿美元的非现金支出。在这笔支出的影响下,麦当劳预计2022年的营业利润率将在40%左右,调整后营业利润率将在45%左右;预计2022年全年资本支出将在21亿-23亿美元之间。

麦当劳曾是苏联解体、俄罗斯迎来“新时代”的标志。1976年,麦当劳就尝试在俄罗斯(前苏联)开店,因为苏美局势紧张,迟迟没有成功。直到两国关系缓解,1990年,麦当劳才进入了俄罗斯。截至目前,麦当劳在俄罗斯总共拥有超850家门店和62000多名员工。

当下麦当劳退出俄罗斯市场,后续员工安置问题将会日益凸显,所以现在的问题,可能不是麦当劳退出俄罗斯市场的问题,而是有没有一种方式可以规避相关制裁并“重返”俄罗斯市场。麦当劳在出售声明中表示,新公司可以继续在俄罗斯保留商标,但现有门店不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单。

3月10日,俄罗斯莫斯科市市长索比亚宁表示,他已经和俄罗斯公共餐饮行业的一些企业进行探讨,俄企准备取代麦当劳,因为俄罗斯的麦当劳门店原本就使用俄罗斯的食品原材料。索比亚宁预计,最多一年内俄罗斯企业就能做到这一点。

此前,麦当劳在中国的销量下降,为了减少损失,压缩成本,2017年麦当劳和中信达成了合作,把麦当劳的经营权卖给了中信,随后中信将中国的麦当劳改名叫金拱门。此次转让特许经营权后,麦当劳成本削减,还拿到20多亿美金的收入,以及后续持续性的权利金。然而,麦当劳在俄罗斯遇到的问题要复杂得多,为了不被冲突双方制裁,必须要切割得更彻底,这次麦当劳的退出可能将永远失去俄罗斯市场。


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